אני לא יודע מה היה באותו משפט שפסלה השופטת דורית בייניש מהתשדיר של חרות. משהו לא יפה על אחינו בני עדות ישמעאל, לפי מה שהבנתי, ואם כך אז טוב עשתה שפסלה. גם על כבודם של עובדי ציבור היתה המאור המשפטי בייניש זריזה להגן. אבל האם פשוט החמיצו עיניה את התשדיר סטייל "היהודי זיס" ששרידי שינוי לא התביישו לטנף בו את המרקע?
 
"האחר", השחור, הדוס, מוצג בתשדיר של רון לוינטל וחבריו בסטריאוטיפיות מרושעת, מזדחל על הארץ כנחש, נאחז בברכי קורבנו כספחת עלובה, מפלבל בעיניים בצורה מגעילה ומשדל אותו לנהוג בניגוד לאינטרס שלו – זה מותר? זו לא הסתה? רק מלים מפורשות יכולות אי-פעם להצדיק פסילה? או שלכבוד השופטת פשוט לא היה נוח עם השתלחות בערבים, אבל עם הדימויים האלה כן נוח לה? האם נחושה פרקליטת המדינה לשעבר לאמת בהווייתה את הסטריאוטיפ על השמאלן הצבוע, שנזעק להגן על הערבי ובו בזמן שש להכפיש באופן גורף ומרושע את בני עמו השונים ממנו?
 
על מי שהגו את התשדיר הזה, לא פסלו אותו בשלב הרעיון האמורפי, ולא בשום שלב אחר בתהליך היצירה עד לשידורו – אין להשחית מלים. יש דברים שעליהם מותחים קו בחול. גדול עוון המפלגות החרדיות. גדול העיוות שכפו במהלך השנים בהן שימשו לשון מאזניים. כמי שהתחתן בחתונה אזרחית שאינה מוכרת על ידי המדינה שלוקחת ממנו מסים, איש לא צריך להסביר לי כמה מקוממת הכפייה הדתית שעדיין קיימת מאד בארץ. אבל מכאן ועד דימויים שטירמריים במובהק יש תהום פעורה, ויש לתהום הזו צד נכון ולא נכון.  
 
ואם נחשוב על זה רגע, זה הרי נלעג. חבורה של סופר-בורגנים, אנשים מצליחים, מפוטמים ושבעים משחקים אותה כאילו הדבר הכי נורא שקורה בארץ הוא שהמגזר הכי עני באוכלוסיה היהודית מהווה עליהם נטל בלתי נסבל ומונע מהם לחיות את החיים שלהם כמו שהם רוצים. כמה פינוק, אגוצנטריות ואטימות לשמה צריך כדי להרגיש כך?
 
גם התשדיר של "חץ" היה אנטישמי, אבל לייט. הם ריככו את זה בזה שעשו גם את הדמות של ה"אנחנו" נלעג. אז נחזור לתשדיר המגעיל באמת: אם רון לוינטל רוצה לבנות קריירה פוליטית על בסיס של הסתה אנטישמית בהמית, יש די והותר מדינות באירופה שבהן יש קהילות של סקינהדס שבולעות את הדרעק הזה בתאווה. אבל אם נדמה לו שהוא ישתמש בטקטיקות הנלוזות האלה דווקא במדינת היהודים, ושזה יעבור לו בשקט – שיחשוב שוב. אלי ישי והרב עובדיה יהיו הפחותים שבצרותיו. אני ושמאלנים טובים אחרים נעמיד אותו במקומו הרבה לפני שהש"סניקים מירושלים יעברו את הקסטל.
 
אה, ודבר אחרון? רון לוינטל, אנא גש לדלפק האבידות ומציאות. רוחו של יוזף גבלס רוצה את עולם הדימויים שלה בחזרה. 
 

 
התשדיר עם התמונות של החמאס והתמונה של הזקנה אוספת אוכל מהזבל, בלי אף מלה, היה ממש חזק. גם ההיתלות בקלינטון ובבלייר היא לטעמי רעיון מוצלח. יולי תמיר נראתה כאילו התעוררה מניתוח וטרם פגו השפעות המורפיום, וזה מוריד להם חצי נקודה. ציון: 8
 
הצורך של ביבי להיתלות באחיו פתטי, אבל מה שבאמת פתטי הוא שיש אנשים שזה עובד עליהם. על משחק השח עם האבא בנציון "לא נתנו לי את הכבוד האקדמי המגיע לי בגלל שאני ימני" נתניהו אני בכלל לא רוצה לדבר. לעומת זאת, השילוב של שרון בתשדיר של הליכוד נעשה בצורה חלקה ויעילה, וההתשדיר עם האהההההוד אולמרט היה משעשע וקולע. ציון: 7.5
 
התשדיר של קדימה צפוי ולחלוטין לא עוזר להם עם הטענות העיקריות נגדם – העמימות והשחיתות. כמו כן, לגמרי לא ברור למה אנשים לא קולטים: קמפיין שלילי כשאתה מוביל זה לא רעיון טוב. אמנם הם מעלים נקודות נכונות לגבי נתניהו, אבל עושים את זה בסגנון ויזואלי מתלהם מדי. נקודת האור היחידה היא הדימוי של ריצה למרחקים ארוכים, ואולי גם צודק דדי צוקר בוואלה, שאומר שהתשדיר הקרין נורמליות רצויה. ציון: 7.5
 
עוזי דיין פשוט מפחיד, אבל הבעיות שלו עמוקות יותר. אני מבין את התחושה שלו שהגורל הקריץ לו שם משפחה שפשוט פשע יהיה לא לשחק עליו, אבל "אין דין, יש דיין" זו הסיסמא הדפוקה ביותר ששימשה מפלגה כלשהי בבחירות מאז "הדרך לפריצת הדרך" של העבודה ב-88'. ציון: 5
 
התשדיר של עלה ירוק* חביב, ומהווה הוכחה לכך שהיעדר כל אפשרות לשלם ל"מקצוענים" נפוחים יכול להיות ברכה גדולה. הנשיקה של הכלות הלסביות מבוצעת יותר מדי כמו פרובוקוציית פורנו ופחות מדי כמו אהבה, והסצינה נמתחת מדי, אבל בתור גימיק היו כבר גרועים יותר. הפלאש של המשפך שמטהר את העשן השחור ושותל במקומו פרח ממש חמוד. הרמה הטכנית ירודה, אבל מדובר בקמפיין עם תקציב שבקושי מספיק למאנצ'יס, אז לא חוכמה להיטפל לזה. ציון: 8
 
התשדירים של מרצ לא אחידים. הרעיון של הכותל די מבריק לטעמי. תשדיר הזרעונים, לעומתו, ייראה ובעיקר יישמע אוחצ'י מדי בערך בעשר רמות בכל מקום שמרוחק יותר משני קילומטר משינקין. ציון: 7.5
 
התשדירים של ליברמן לא נועדו לעין ולאוזן שלי, אז קשה לשפוט. הידיעה המוזמנת בעליל בערוץ 2, על פעיל המפלגה שהציע למחפשי עבודה תשלום לפי מספר קולות, וגם התיימר "לבדוק מה הם הצביעו, אם הם הצביעו", מטרידה אמנם, אבל גם מראה שיש מי שסימן את ליברמן כמניה המטפסת של הבחירות, שצריך לעשות לה סבוטז'. ציון: 7.5
 
הרעיון של המפדל עם הטלנובלה לא רע, אבל הוא כבר הודלף לפני חודש, אז כל אפקט ההפתעה אבד. המשחק על הפנים, וזה די פוגם. אולי הוויז'ואל של המטריקס עדיין מהווה שוס במחנה הלאומי, אבל בציבור הרחב הדברים משתנים קצת יותר מהר. ציון: 7
 
התשדירים של ש"ס היו אפקטיביים ביותר. אלי ישי עובר מסך, וההתמקדות של המפלגה בעוני ופערים חברתיים במקום בדת עוד תוכיח את עצמה, להערכתי, כהימור הנבון של הבחירות הללו. ציון: 9
 
התשדירים של מפלגות העוני לא רעים. דווקא של טוויטו, הידוע יותר, פחות טובה. בכל מקרה, יותר מאלף קולות לכל אחת מהמפלגות הללו תהיה הפתעה.
 
התשדיר של הירוקים סובל בעיקר מהבעיה ששמה פאר ויסנר (האיש שתמונתו מופיעה במילון ליד המונח "אנטי כריזמה"), אבל גם מחוסר מעוף כללי. סתם לזרוק נתונים קודרים בטון מאשים לא עושה את העבודה. ציון: 7
 

* הכותב שימש כדובר ומתאם התקשורת של עלה ירוק בשנים 2001-2003. מאז עזב את המפלגה ואינו תומך בה בבחירות הנוכחיות. 

** הטור השתנה מעט מאז הועלה לראשונה, בעיקר עקב הצורך לתקן טעות עובדתית